2025年2月，王者荣耀职业联赛(KPL)春季赛正式开战。连续四年担任官方指定功能饮料合作伙伴的东鹏特饮，以“BUFF官”身份回归赛场，推出“竞猜赢观赛大礼包”活动，并升级沉浸式观赛体验与打卡互动。值得一提的是，年度总决赛将首度登陆国家体育场(鸟巢)，预计将吸引超过5万名观众亲临现场，这场盛会不仅是KPL十年发展的里程碑，也标志着东鹏特饮与电竞生态的深度融合进入全新阶段。

2月12日，2025KPL王者荣耀职业联赛春季赛常规赛在上海KPL电竞中心拉开帷幕。揭幕战上，Hero久竞以3:2力克北京JDG，取得开门红，这一消息迅速登上微博热搜，相关话题阅读量近150万。2月14日，这支KPL五冠王战队再次以3:1战胜深圳DYG，取得两连胜，暂列A组榜首。

东鹏特饮紧抓赛事热度，同步开启有奖竞猜活动。用户在赛事评论区留言互动，预测比赛结果，猜对者有机会获得一箱东鹏特饮，以更饱满的热情投入观赛。这种“深度参与+即时激励”的互动模式，增强了观众的参与感，也为赛事带来了更多关注和话题讨论，成功将观赛流量转化为品牌私域资产。

东鹏特饮与KPL的合作始于2022年，至今已携手走过四个年头。回顾合作历程，东鹏特饮在KPL赛场上的身影随处可见。一方面，通过在比赛现场、日常训练等电竞场景的深度植入，以及通过社交媒体与粉丝互动，加深品牌与年轻人的沟通，持续传递“年轻就要醒着拼”的品牌精神，使东鹏特饮成为电竞文化不可或缺的一部分。另一方面，东鹏特饮紧跟潮流，推出与王者荣耀英雄角色联名产品，满足电竞爱好者的个性化需求，将品牌与电竞文化的融合提升到新的高度。

在2024年KPL赛事期间，东鹏特饮还通过话题挑战、创意抽奖、短视频直播等互动形式，邀请知名电竞选手和KOL与网友共同参与一系列创意活动，不仅激发了用户的广泛参与和深度共鸣，还催生了大量优质UGC内容，有效促进了东鹏特饮品牌理念与电竞文化的深度交融，与年轻消费群体建立了强烈的品牌共鸣和情感链接。

通过赞助KPL，东鹏特饮成功地将品牌理念与电竞精神相结合。电竞需要极高的反应速度、灵敏性和全局掌控能力，这些正是东鹏特饮“年轻就要醒着拼”精神的体现。因此，东鹏特饮与KPL的合作不仅是商业上的共赢，更是精神层面的共鸣。

早在2016年，东鹏特饮就开始涉足电竞领域，赞助了七彩虹CGU；2017年赞助NESO全国电子竞技公开赛；2018年起，成为RNG战队的官方合作伙伴。通过与顶级战队的合作，东鹏特饮迅速提升了在电竞圈的品牌知名度，并与电竞选手及粉丝群体建立了深厚的情感纽带，为其深耕电竞领域奠定了市场基础。

东鹏特饮在电竞领域的成功，源于其“产品-场景-情感”三位一体的年轻化战略：

1. 产品精准卡位目标人群

电竞选手平均每日训练时长超过10小时，对提神、抗疲劳的需求强烈。东鹏特饮富含牛磺酸、咖啡因和多种B族维生素，能够有效提升运动能力、抗疲劳能力和保持良好状态。Newzoo数据显示，亚太地区近九成游戏玩家会在游戏中饮用饮料，其中超过38%的玩家会选择功能饮料。东鹏特饮凭借其科学的配方和显著的功效，迅速成为网吧和电竞馆的标配。

2. 全域场景深度渗透

从赛场大屏广告、战队能量补给站，到应援物料、应援接驳巴士，从线上赛事互动到线下品牌策展，东鹏特饮构建起“赛前-赛中-赛后”全场景曝光矩阵和完整的流量转化链路。例如，2024年，东鹏特饮借助英雄联盟赛事的影响力，深入线下网吧终端，通过覆盖全国网吧的品牌视觉展示，强势抢占游戏能量补充场景，并联动全国120多家网鱼网咖打造“传奇杯”线下水友赛，在成都、上海打造两大主题门店，吸引了众多英雄联盟电竞粉丝前往打卡，进一步拓展了品牌在电竞线下领域的影响力。

3. 生态共创，引发情感共鸣

近年来，东鹏特饮持续加码电竞赛道，作为多个顶级电竞赛事的能量buff官，始终秉承共创精神，与赛事选手、粉丝全程互动。例如，在去年年底的英雄联盟传奇杯中，东鹏特饮以“抢人”buff的形式助阵战队选人，在选人大会上大放异彩。赛事中，东鹏特饮将产品功效与游戏中的小龙buff加成相结合，在小龙击杀时刻自然融入品牌曝光。决赛阶段，东鹏特饮定制接送应援车，搭建能量补给站，全方位提升电竞粉丝的观赛体验。

这些举措跳脱传统广告模式，以“生态共创”强化电竞消费人群和品牌之间的情感联结与共鸣。

2025年KPL年度总决赛落地鸟巢，是移动电竞的“成人礼”。这座曾承办奥运会开幕式的国家体育馆，将首次迎来移动电竞赛事，预计现场观众将超过5万人，这也是移动电竞“主流化”的标志性事件。四年来，东鹏特饮与KPL的合作，见证了中国电竞从“小众亚文化”到“大众现象级产业”的蜕变，也为传统快消品跨界年轻化提供了范本。当电竞战鼓在鸟巢擂响，东鹏特饮不仅是在为选手补充能量，更是在为一个时代的青春呐喊助威。东鹏特饮，正成为年轻人奋斗路上的“能量合伙人”。

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