游戏出海过程中，本地化是不可或缺的一环。如今，很多游戏在开发初期就考虑了全球市场，因此“本地化”通常指游戏翻译。但过去并非如此，例如《宝可梦》的日版和美版卡带就有明显区别；欧美游戏进入亚洲市场时，也需要进行大量的本地化调整。而且，本地化不仅针对游戏本身，还包括广告宣传。

前索尼工作室总监吉田修平最近在接受 Kyle Bosman 采访时，分享了一个关于看似“人畜无害”的《古惑狼》在日本市场本地化的趣事。他表示，《古惑狼》在日本的营销工作遇到了重重阻碍，甚至需要重新设计游戏角色。

吉田修平解释说，古惑狼绿色的眼睛和浓密的眉毛在日本人看来“有点吓人”。因此，日方要求开发人员将古惑狼的眼睛改成“和日本人一样”的棕色，眉毛也要更细一些。不仅如此，古惑狼毛茸茸的外表也被认为“有点吓人”，因为它“看起来像动物一样”（虽然它本来就是动物）。所以，索尼要求顽皮狗在日本广告中使用塑料皮肤版本的古惑狼，让角色看起来“闪闪发光”。

《古惑狼》在日本的营销计划中有一则 15 秒的广告，广告中，古惑狼会随着音乐翩翩起舞。吉田修平透露，顽皮狗“非常喜欢”这个创意，而《古惑狼3》中角色跳舞的设定，正是源自日本营销人员的灵感。

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