一些球迷猜测，切尔西新推出的“CFC LDN”品牌是为了绕过切尔西球场所有者（CPO）对球场搬迁的限制。

CPO拥有切尔西斯坦福桥球场的永久产权和“切尔西足球俱乐部”的名称，这意味着切尔西搬迁球场需要CPO的同意，或者放弃“切尔西足球俱乐部”的名称，这是一个复杂的过程，需要获得CPO 75%以上的投票支持。

然而，切尔西内部人士否认了这种说法。他们表示，“CFC LDN”品牌是为了本赛季的球衣推广而设计的，并非为了规避球场所有权问题，也与俱乐部120周年纪念无关。

切尔西官方表示，新标志不会取代原有的队徽，而是作为品牌多元化的一种方式。 “CFC LDN”旨在强调切尔西的伦敦渊源，并吸引全球，特别是英国以外的球迷。

这一战略也体现在切尔西的宣传材料中，例如，前切尔西球星哈塞尔巴因克即将访问上海的宣传材料就使用了“CFC LDN”标志，并配以“著名的CFC”和“从伦敦到世界”的口号，突出了切尔西的国际影响力。

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