2月27日，2025年PEL（和平精英职业联赛）春季赛正式开赛，东鹏特饮官宣成为PEL官方合作功能饮料。继王者荣耀职业联赛(KPL)、英雄联盟传奇杯后，东鹏特饮再次布局电竞领域，展现了其在电竞生态中“广域渗透、精准狙击”的战略意图。

东鹏特饮与国民级手游和平精英强强联手，瞄准了其背后8000万玩家的巨大流量高地。和平精英自2019年上线以来，持续领跑战术竞技赛道。官方数据显示，其日活跃用户数曾突破5000万。PEL自2020年启动以来，已成为移动电竞领域的标杆赛事。2024年PEL秋季赛，快手平台赛事短视频播放量超10亿，总决赛快手直播累计观众数量超过4000万。2025年除夕夜，和平精英日活跃用户数更是超过8000万。和平精英推出的贺岁片《想去你的2025》在抖音单平台播放量破1亿，使其成为今春电竞流量的焦点。

作为PEL官方合作功能饮料，东鹏特饮在场内外打造了立体化品牌体验场景。本届PEL春季赛主题为“物竞天择，野性觉醒”，23支战队展开激烈角逐，对选手注意力和能量的需求更高。东鹏特饮为选手提供持久能量支持。

东鹏特饮还在主场设立了专属品牌展位，为粉丝打造沉浸式体验。赛事首日，PEL人气选手青稚空降现场与粉丝互动，将现场氛围推向高潮。此外，“高能名场面”征集活动也鼓励粉丝分享游戏中的精彩瞬间，强化品牌与电竞文化的共鸣。

从2016年试水电竞营销至今，东鹏特饮已构建起覆盖顶级赛事、战队合作、联名产品、线下场景的立体化布局：成为英雄联盟传奇杯首席合作伙伴、连续四年成为KPL官方指定功能饮料；与RNG战队达成官方合作；推出王者荣耀英雄联名款；在网鱼网咖等电竞主题门店设立“能量补给站”。

东鹏特饮深耕电竞领域，并非简单的流量收割，而是基于“功能契合-情感共鸣-生态共建”的三重逻辑：首先，精准卡位能量补给场景。电竞选手高强度训练对提神、抗疲劳有强烈需求。东鹏特饮富含牛磺酸、咖啡因、B族维生素等成分，能够提供持久动力。Newzoo数据显示，亚太地区近九成游戏玩家会在游戏中喝饮料，其中超过38%选择功能饮料。东鹏特饮凭借其功效成为网吧、电竞馆的标配。

其次，从“赞助商”转变为“能量合伙人”，与年轻人并肩作战。例如，在2024年英雄联盟传奇杯中，东鹏特饮以“能量buff官”身份参与其中，定制应援巴士、搭建能量补给站，提升粉丝观赛体验。

最后，从“流量渗透”到“文化认同”，构建生态闭环。东鹏特饮与PEL的合作是其电竞版图的延续和升级。此次合作将开启全新模式，首次实现全IP覆盖的竞游联动，助力玩家高能进圈！

东鹏特饮加码电竞的背后，是电竞行业走向主流化、产业化的趋势。亚奥理事会已将和平精英等11个项目纳入2026年名古屋亚运会电竞项目。电竞入亚，标志着其作为“数字体育”的身份获得官方认可。2024年中国电竞产业收入达275.68亿元，用户规模约4.9亿人。电竞已成为品牌触达年轻消费者的核心阵地。东鹏特饮通过“产品-场景-情感”的三维渗透，将功能饮料从“提神工具”升维为“奋斗伙伴”。

随着电竞入亚和移动电竞用户规模的持续扩张，东鹏特饮的电竞战略布局将成为其冲击200亿营收目标的关键引擎。在电竞新纪元中，东鹏特饮的能量故事将更加精彩。

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